インフルエンサーマーケティングとは？｜知っておくべき基本から実践方法を解説！
公開日: 2023.12.26
最終更新日: 2023.12.28
みなさまはインフルエンサーマーケティングという言葉を聞いたことがありますでしょうか？デジタルマーケティングにおいて、インフルエンサーマーケティングはますます注目を集めています。
今回はそんなインフルエンサーマーケティングの種類や実践方法を解説いたします。
目次
1.インフルエンサーマーケティングとは
インフルエンサーマーケティングとは、影響力のある人物（インフルエンサー）を通じて商品やブランドのメッセージを消費者に伝えることで、需要の喚起や購買促進を図るマーケティング手法になります。インフルエンサーはソーシャルメディアやブログ、YouTube、SNSなど様々なプラットフォームを通じて、自身のフォロワーや視聴者に影響を与えることができます。
2.インフルエンサーマーケティングの特徴
ではインフルエンサーマーケティングは他のマーケティング手法とはどのように異なるのでしょうか？インフルエンサーマーケティングの特徴について見てみましょう。
1. 他のマーケティング手法との違い
従来の広告は、消費者に対して直接的なメッセージを送り、商品やサービスを宣伝することに焦点を当てています。一方で、インフルエンサーマーケティングはインフルエンサーを通じて広告を伝えるため、よりリアルで信頼性のある情報として伝えることができます。
この違いがインフルエンサーマーケティングの大きな特徴といえるでしょう。
2. 適切なターゲット層へのアプローチ
インフルエンサーマーケティングは、特定のターゲット層にアプローチする手法としても非常に効果的です。インフルエンサーはそれぞれが自身の専門分野やフォロワー層に合わせたコンテンツを提供しているため、ターゲットが限定されている場合には、非常に適したマーケティングになります。
3. ソーシャルメディアの影響力
Instagram、X（旧Twitter）、youtubeなどのソーシャルメディアの普及により、今やその影響力は計り知れません。インフルエンサーの意見に触れる機会がますます多くなってるため、他のマーケティング手法より大きな影響力をもっていると言えるでしょう。
3.インフルエンサーの種類と特徴
インフルエンサーマーケティングにおけるインフルエンサーは、その影響力やフォロワー数などによって異なるタイプに分類されます。それぞれのインフルエンサーの特徴やメリットを見ていきます。
■トップインフルエンサー（100万フォロワー以上）
テレビやマスメディアをメインに活動している、広範な知名度を持つ芸能人などが該当します。驚異的な影響力を与えることができますが、一部のフォロワーにとっては遠い存在として捉えられることもあります。
■ミドルフルエンサー（10万フォロワー以上）
SNSを中心に活動しているインフルエンサーになります。特定のジャンルに特化した情報発信を行い、その分野に興味を持つフォロワーが集まる傾向があります。
■マイクロインフルエンサー（1万フォロワー以上）
他のインフルエンサーと比べるとフォロワー数は少ないですが、発信者とフォロワーの距離感が近く、フォロワーとの交流が活発です。フォロワーにとって身近で共感しやすい存在です。
■ナノインフルエンサー（1万フォロワー未満）
マイクロインフルエンサーに比べフォロワー数がさらに少ないですが、友達とのつながりに近い感覚で交流することができます。
インフルエンサーマーケティングを活用する際には、各インフルエンサーの特徴とフォロワーとの関係性を理解することが重要です。
なお、弊社では「ひろまーれ」というインフルエンサーマーケティングの支援サービスを行っております。ご興味のある方はこちらからご覧ください！
4.インフルエンサーマーケティングの実践方法
では実際にどういった手順で実践すればよいのでしょうか？
以下に、実践的なインフルエンサーマーケティングの手法を紹介します。
1. インフルエンサーの選定
まず、ターゲットとする市場や目的に合った適切なインフルエンサーを選定します。選定基準としては、フォロワー数だけでなく、インフルエンサーの影響力や信頼性、コンテンツの質などを評価します。
2. インフルエンサーマーケティングの計画
次に、キャンペーンの目的や目標、実施方法などを計画します。インフルエンサーとの提携内容やコンテンツの作成、公開スケジュール、報酬の設定などを明確にします。また、インフルエンサーマーケティングと他のマーケティング戦略との統合も検討しましょう。
3. コンテンツ制作と提携
計画が決まったら、インフルエンサーとの提携によりコンテンツ制作を行います。ブログ記事、SNS投稿、動画など、インフルエンサーの得意な形式を活用し、商品やサービスのプロモーションを行います。
4. インフルエンサーとの連携
キャンペーンの実施中は、インフルエンサーとの密な連携を図りましょう。定期的な連絡やコンテンツの進捗確認、反応のモニタリングなど、インフルエンサーとの円滑なコミュニケーションを行います。
5. 成果の分析と改善
キャンペーンの終了後、インフルエンサーマーケティングの成果を分析し、課題や改善点を洗い出します。PV数、売上、ブランド認知度などのKPIを評価し、次回のキャンペーンに活かすための情報収集を行います。
インフルエンサーを自社でアサインする場合は、上記の様な作業が発生します。インフルエンサーキャスティング会社やツールを利用すれば、費用はかかるもののインフルエンサーマーケティングに関するノウハウがあるのでインフルエンサーの選定ややりとりなどを安心して任せることが出来ます。
5.まとめ
インフルエンサーマーケティングは、影響力を持つ個人やコンテンツを活用し、商品やサービスをプロモーションする手法です。
インフルエンサーマーケティングを成功に導くためには、適切なインフルエンサーの選定、キャンペーンの計画、コンテンツの制作、インフルエンサーとの連携、そして成果の分析と改善が重要です。また、インフルエンサーの種類や特徴、成功事例や失敗事例などを学び、効果的な戦略を展開することも重要でしょう。
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